Calvin klein

Šio prekės ženklo įkūrėjas vadinamas pagrindiniu visų laikų minimalistu. Pats prekės ženklas visame pasaulyje yra susijęs su seksualumu, iššūkiu ir skandalu.

Calvin Klein yra ne tik populiarus drabužių ir apatinių drabužių ženklas, bet ir tikras malonės ir vidinės laisvės, neturinčio rėmelių, įsikūnijimas.

Calvin Klein gimė 1942 m. Ir, pasak šeimos legendos, vaikystėje jis jau suprato, kad nori tapti dizaineriu.

Pasitiko berniuko svajonės - 18 metų amžiaus baigė Menų ir dizaino vidurinę mokyklą, vėliau įstojo į Niujorko mados technologijos institutą.

Savo karjeros pradžioje jis dirbo įvairiuose mados namuose Niujorke kaip padėjėjas, bet netrukus jis buvo pavargęs nuo buvimo kieme.

1964 m. Susituokė, jo dukra gimė su žmona, bet po 10 metų santuoka sugedo.

1968 m. Jis įkūrė savo įmonę ir sukūrė savo pirmąją kolekciją už pinigus, kuriuos jis pasiskolino iš draugo Barry Schwartz, kuris galiausiai tapo jo draugu.

70-aisiais jį pažymėjo audringos partijos ir bohemiškos partijos, kurias jis greitai pavargė. 80-ųjų pabaigoje jis vedė savo padėjėją Kelly Rektorių, tačiau 2006 m. Ši santuoka baigėsi.

Iš pradžių Calvin Klein Ltd. buvo studija, užsiimanti vyriškų klasikinių drabužių siuvimu pačiam Kleinui. Jis įsikūręs viename iš Niujorko viešbučių, kurie, pasak legendos, buvo labai sėkmingas naujokų dizaineriui.

Kai mados boutique savininkas, kuris buvo ant grindų, padarė klaidą su lifto mygtuku ir nuvažiavo į atelierį prie jaunojo Kelvino. Jis buvo taip sužavėtas drabužių rinkiniu, kurį jis matė, kad jis iš karto įsakė 50 tūkst. Dolerių. Galbūt, jei šis lemiamas susitikimas nebūtų įvykęs, dizaineriui viskas būtų kitaip. Jos dėka jis nuo pat savo karjeros pradžios gavo galimybę panaudoti pinigus savo malonumui ir sukurti tikrai neįtikėtinus dalykus.

Po metų Kleinas tapo žinomas bohemiškame Niujorko susirinkime ir netgi pats pažiūrėjo į blizgus žurnalą. Tai buvo beprotiški gyvenimo metai, kaip teigė pats dizaineris, kuriam lydėjo daug partijų, alkoholio ir narkotikų. Vis dėlto nenuostabu, kad jis neturėjo įtakos jo veiklai, o 1970 m. Nusprendė pradėti drabužių liniją moterims.

Remdamiesi klasikiniu vyrišku striukė, jis sukuria PerCoat kailį, kuris ilgą laiką nustato to laiko mados tendencijas. Šiandien šis modelis mums žinomas kaip žirnių kailis - trumpas dvigubas kailis, kuris niekada neišeina iš mados.

1978 m. - ženklo istorijos posūkis. Kelvinas jau seniai suprato, kad džinsai buvo drabužis, kuris buvo netinkamai atimtas iš žinomų dizainerių dėmesio.

Iki šiol džinsiniai kelnės buvo siejamos su darbo drabužiais, o Calvin Klein padarė madingą revoliuciją, išlaisvindamas pirmuosius džinsus. Jie tapo bajorų ir seksualumo simboliu, o dabar kiekviena amerikiečių mados moteris svajoja gauti stilingą porą su brangiomis raidėmis CK.

Vėliau Kleinas pirmą kartą dažė džinsą ir dygsnojo modelį, kuris buvo tvirtas.

80-ųjų pradžioje prekės ženklas pradeda gaminti vyriškus apatinius drabužius, kurie šiandien laikomi legendiniais. Platus guma su prekės ženklo logotipu padėjo jį atpažinti visame pasaulyje, o suklastotų ir kopijų skaičius vis dar išleistas šiandien daugelyje leidinių.

Bendrovės pajamos sparčiai auga, drabužių prekės ženklas parduodamas visoje JAV ir Europoje, o metinės pajamos viršija 600 mln.

Vis dėlto toks įvykių posūkis yra visiškai pagrįstas, nes prekės ženklo savininkas perteikia naujoviškas idėjas, kurias entuziastingai suvokia visuomenė. Vienas iš svarbiausių, be abejo, yra „unisex“ stiliaus kūrimas.

Calvin Klein pirmasis sukūrė drabužių rinkinį, kuris nebuvo lyčių norminis, ty vienodai tinka abiejų lyčių žmonėms. Jis padarė didžiausią revoliuciją šiuolaikinės mados istorijoje, atsisakė sistemos ir konvencijų ir leido žmonėms dėvėti patogiausius ir patogiausius drabužius, nepriklausomai nuo lyties.

Dizaineris ne tik padėjo pačioms mados tendencijoms, bet ir kuo greičiau reagavo į bet kokius mados pramonės pokyčius. Pavyzdžiui, kai 2000-ųjų pradžioje buvo pradėta gaminti karinį stilių, pirmosios prekės ženklo produktų asortimente atsirado krovinių kelnės ir apsauginės spalvos drabužiai. Palaipsniui įmonė auga į imperiją ir pradeda rengti savo parduotuves rytuose.

Nepaisant neįtikėtino populiarumo, metinių milijonų dolerių pajamų ir keleto prestižinių apdovanojimų, po 30 metų nenuilstamo darbo, Kleinas pradeda galvoti apie likusią.

2003 m. Bendrovė buvo parduota „Phillips-Van Heusen“ marškinių korporacijai už 400 mln. Dizaineris gavo teisę būti konsultantu šioje didžiulėje imperijoje ir pasirinkti naują imtuvą, kai jis nori išeiti į pensiją. Naujasis prekės ženklas Calvin Klein buvo Brazilijos Francisco Costa. Jis išliko ištikimas tradicijoms, sukurdamas drabužius į pažįstamą minimalistinį prekės ženklą.

2016 m. Jį pakeitė Raf Simons, kuris šiandien yra šioje pareigoje.

Prekės ženklas buvo ir išlieka vienu iš labiausiai atpažįstamų, sėkmingų ir parduodamų visame pasaulyje. Jo samprata, kaip ir anksčiau, grindžiama trumpumu ir paprastumu, kuris niekada neišeina iš mados.

Prieš metus, prekės ženklas atkurdavo labiausiai pasikalbėjusią poziciją dėl reklamos kampanijos #mycalvins, kurioje dalyvavo populiarus dainininkas Justin Bieber ir supermodelis Kendal Jenner.

Šis mados namas apskritai nusipelno ypatingo dėmesio, todėl siūlome susipažinti su svarbiausiomis savo istorijos kampanijomis.

Mes jau žinome, kad Calvin Klein yra mados pasaulio revoliucinis, vienas iš populiariausių stilių įkūrėjas ir pirmųjų dizainerių džinsų kūrėjas. Be to, jis yra reklamos pasaulio legenda, kurio pavadinimas siejamas su daugeliu skandalų.

Viskas prasidėjo nuo pirmųjų reklaminių džinsų istorijoje, kuri vėliau tapo vienu iš seksualinės revoliucijos JAV simbolių. Nenuostabu, nes plakatas puošia 15 metų Brooke Shields, o užrašas ant stendo skaitė: „Ar žinote, kad nėra nieko tarp manęs ir mano džinsų?“

Visuomenės reakcija buvo niekinanti - tuo metu puritų valstybės apkaltino Kleiną propaguoti paauglių pornografiją, tačiau tuo pačiu metu džinsai pardavė į dangų.

Su šiuo skelbimu prasidėjo KC prekės ženklo reklamos provokacijos, o kitos prekės ženklai taip pat paėmė šią tendenciją.

1988 m. Jaunasis modelis Christy Turlington tapo Calvin Klein kolekcijos linijos veidu. Vėliau ji nuolat tapo prekės ženklo veidu. Pavyzdžiui, 2013 m. Ji vėl susitraukė, o Christy vėl pasirodė atviroje reklaminėje fotografijoje, nes jos figūra buvo 44 metai ir ji buvo sužavėta.

Devintojo dešimtmečio pradžioje prekės ženklas vėl sukrėtė visuomenę - pirmasis apatinio trikotažo skelbimas parodė beveik nuogas vyrų kūną.„Billboard“, vaizduojantis Marko Wahlbergo flauntus Manheteno centre, Kelvinas yra apkaltintas skatinant pernelyg didelio seksualumo ir žiaurumo, o pardavimas vėl pasiekia kritinį tašką.

Šiandien į kulto ir įsimintiniausiųjų sąrašą įtraukta ir Marko nuotrauka su puikiu spauda ir dezinfekuojančia šypsena.

Šioje reklamos kampanijoje taip pat dalyvavo 18 metų Kate Moss, kurio karjera ir populiarumas prasidėjo nuo šio prekės ženklo. Kartu su „Wahlberg“ ji prisidėjo prie legendinio „Unisex“ kvepalų „Calvin Klein One“, taip pat ir džinsų reklamos, kuri vėl sukrėtė visuomenę.

Kate jau turėjo skandalingą vaizdą, todėl jie puikiai dirbo kartu su Calvin Klein ženklu. Jie ilgai dirbo kartu, kol 2003 m. Ją pakeitė Natalija Vodyanova. Ji tęsė tradiciją - tos pačios rūšies veido veidą, ploną ir tuo pačiu seksualų figūrą.

2007 m. Prekės ženklas vis dar nustebino - juodas vaikinas, aktorius Jimon Honsu pirmą kartą pasirodė CK apatinių linijų skelbime. Tai suteikė naują postūmį prekės ženklo plėtrai, kuri pradėjo judėti maištinga kryptimi.

Po dvejų metų Calvin Klein vėl susidūrė su skandalu. Prekinis ženklas nusprendė išeiti ir sukurti apatinį trikotažo mergaičių, kurias galėtų tinkamai pateikti karštas Eva Mendezas. Frank reklama, kurioje vaidino aktorė, buvo vadinama „pornografine“ ir „seksualine kaip pragare“.

Pažymėtina, kad didžioji dalis CK reklaminių nuotraukų yra glaustai juodos ir baltos nuotraukos. Juose nėra nieko nereikalingo, tik pabrėžiant patį produktą ir modelio kūną.

Prekinio ženklo filosofija visada buvo provokuojanti, skatinanti, kad seksualumas neturi jokio pagrindo. Toks požiūris negalėjo būti lengvai pateikiamas, todėl Calvin Klein jo metu susidūrė su daugeliu bylų.

1995 m. Pradėtas tyrimas, kuriuo kaltinamas seksualinės reklamos nepilnamečių išnaudojimo ženklas. Visuomenė reikalauja uždrausti provokuojančią reklamą su jaunais Brooke, remdama daugelį pagrindinių leidinių.

Siekiant, kad jo įmonė nebūtų sunaikinta, Kleinas yra priverstas paklusti, o tada visi jo kaltinimai buvo atmesti.

Prekės ženklas pakartotinai susidūrė su bylomis, nes dizaineris nustojo kurti reklamos kampanijas, kurios sukrėtė visuomenę. Jis sumokėjo milijonus ieškinių ir pasiūlė viešą atsiprašymą, o jo prekės ženklo pardavimai toliau augo. Niekas neginčija, kad tai buvo skandalai, kurie tapo vienu iš CK sėkmės komponentų, tapdami įmonės įvaizdžio dalimi.

• „Calvin Klein“ kolekcija yra prabangus „monobrand“ asortimentas, gaminantis aukštos kokybės apatinius drabužius, drabužius ir aksesuarus.
• CK Calvin Klein - nebrangūs drabužiai ir avalynė.
• Calvin Klein (balta etiketė) - sportiniai drabužiai ir batai.
• Calvin Klein Džinsai - džinsiniai drabužiai.
• Calvin Klein Golf - drabužiai, batai ir golfo reikmenys.
• Calvin Klein laikrodžiai ir papuošalai - išskirtiniai laikrodžiai ir papuošalai minimalizmo stiliaus;
• Calvin Klein Home - stilingi drabužiai ir aksesuarai namams;
• Calvin Klein apatinis trikotažas - žinomų apatinių drabužių linija.

Anksčiau apatinis trikotažas buvo bjaurus, bet praktiškas, nepatogus, bet viliojantis. Viskas pasikeitė su Calvin Klein apatinių drabužių atsiradimu - kelnaitės ir liemenėlės tuo pat metu tapo patogios ir seksualios.

Populiariausi ir šiandien yra medvilniniai modeliai su plataus elastingumo juosta, ant kurios yra naudojamas prekės ženklo logotipas. Jame yra klasikiniai modeliai, tangos kelnaitės, dirželiai, bikini ir šortai, todėl kiekviena mergina gali pasirinkti tinkamą modelį.

Liemenėlės taip pat yra įvairios - tai patogūs viršūnės, lygūs modeliai su apatiniu sluoksniu ir stūmimas. Žinoma, ne be nėrinių modelių, jie visada yra suvaržyti ir glausti. Nėra papildomų elementų, tik plona medvilnė ir elegantiškas nėriniai, kurie yra sukurti siekiant pabrėžti moters kūno grožį.

Asortimente pristatomi maudymosi kostiumai visuomet išlaiko prekės ženklo koncepciją - nuolatinį minimalizmą ir suvaržytas spalvas, tačiau tuo pačiu metu jie paverčia figūrą viliojančiu ir seksualiu

Linija „Calvin Klein Home“ pristato namų apyvokos reikmenis, kuriuose jūs jausitės patogiai ir patraukliai. Tai gali būti plonas drabužis, medvilnės pajama kelnės ir marškinėliai arba šortai su marškinėliais.

Galite papildyti savo namų išvaizdą džemperiu arba džemperiu, kuris bus būtinas žiemos sezono metu.

Kadangi šis konkretus prekinis ženklas skatino džinsus į didelį mados pasaulį, pora džinsinio kelnės su brangia etikete CK vis dar yra nepriekaištingo stiliaus ir skonio personifikacija.

Džinsai, turintys nugaros kišenių, yra visuomet kokybiški ir diskretiški. Į komplektą įeina įvairūs klasikiniai ir madingi modeliai, kuriuose yra šukos, skylių ir kitų dizaino elementų.

Marškinėliai su „CK“ logotipu niekada neišnyko. Ypač jie buvo populiarūs devintajame dešimtmetyje, ir dabar, grįžtant prie šios eros mados, atgavo precedento neturintį populiarumą. Prekinis ženklas dar kartą įrodo, kad glaustumas ir paprastumas yra neįtikėtinai gražūs ir stilingi.

Praktiškai kiekviename liniuotėje pateikiami įvairūs viršutiniai drabužiai kiekvienam skoniui. Žinoma, populiariausios striukės. Daugelis iš jų yra trumpi dygsniuotos švarkai, kurie yra populiarūs jauniems žmonėms. Jie yra patogūs ir lengvi - puikiai tinka kasdieniam drabužiui.

Yra ilgesnės galimybės - apatiniai švarkai, paltai. Visi modeliai turi diskretišką diskretišką dizainą, primenantį sportinį stilių. Tas pats pasakytina apie kailį - vidutinio ilgio, klasikinio tinka, neutralią spalvą. Kartais yra modeliai su kailio apdaila.

Šio prekės ženklo išoriniai drabužiai skirti aktyviems ir tikslingiems metropolio gyventojams.

Visi pristatyti CK batai išsaugo prekės ženklo koncepciją. Tai visada yra suvaržyti modeliai be švelnumo ir išgalvoto dekoro, nepriklausomai nuo linijos. Į komplektą įeina sandalai, sandalai, šlepetės ir šlepetės sportiniu stiliumi su žodžiais Calvin Klein, batai su ir be kulnų.

Didžiausia paklausa yra laisvalaikio sportbačiai, kurie gali būti puiki alternatyva garsių sporto prekių ženklų sportiniams bateliams. Pagaminti iš natūralios odos, jie yra patogūs ir patogūs dėvėti.

Calvin Klein laikrodžio sėkmė yra nepriekaištingas stilius ir tradicinė Šveicarijos kokybė. Jie gaminami pagal atskirą prekės ženklą СK Watch Co. Ltd, kuri buvo sukurta bendradarbiaujant su CK prekės ženklu ir garsaus laikrodžių gamintojo Swatch Group.

Pirmieji prekės ženklo laikrodžiai, skirti jauniems dinamiškiems žmonėms, buvo išleisti 1997 m. Ryškus dizainas ir firmos logotipo buvimas daugelyje kitų gamintojų.

Kasmet atsiranda naujas laikrodžių rinkinys, suskirstytas į tris sritis: dizainerių modelius, klasikinius moterų ir klasikinius vyrus.

Neseniai „Flash“ modelis yra populiarus - tai plati metalo apyrankė, prie kurios sujungiamas skambutis. Tokie laikrodžiai yra neįtikėtinai stilingi ir visiškai universalūs. Jie puikiai atrodo su atsitiktiniais drabužiais, verslu ir net vakarais.

Labiausiai parduodamas modelis visada buvo grįžtamas. Juose užraktas yra po ratuku, o diržas, pagamintas iš odos, paprastai yra dvipusis.

Calvin Klein krepšiai ir piniginės pasižymi diskretišku dizainu ir ramiomis spalvomis. Anksčiau kiekvienas modelis buvo sujungtas su visais kolekcijoje pateiktais drabužiais. Dabar aksesuarai priklauso atskirai linijai, todėl asortimentas tapo įvairesnis.

Jame pristatomi įvairūs kasdieniai erdvūs modeliai - pirkėjai, karštai ir hobo, ir kompaktiškas kėbulas ant ilgos juostos. Taip pat yra mažos elegantiškos sankabos publikavimui.

Visų priedų dizainas Calvin Klein yra sukurtas taip, kad atmestų visa tai, kas yra nereikalinga, ir ypatingą dėmesį skirti detalėms. Tai yra pagrindinė linijos koncepcija, kuri palaikoma jau daugelį metų.

Pirmasis kvepalų ženklas buvo išleistas 1978 m., Tačiau šis bandymas buvo nesėkmingas. Nepaisant to, Kleinas nepaliko bandymų sukurti tobulą kvapą ir jam pavyko. 1985 m. Buvo išleistas Obsession kvepalai, dėl kurių atsirado nuogas Kate Moss.

Po to buvo išleistas aukšto lygio ikoninis kvapas „Eternity“ (1988), „Escape“ (1991), o galiausiai 1994 m. Buvo sukurtas „CK One unisex“ kvepalų rinkinys, kuriame kritikai vertina geriausią prekės ženklo kūrimą.

Šiuo metu garsiausias ir populiariausias kvapas, be abejonės, yra „Euphoria“, išleistas 2005 metais. Ji buvo apdovanota prestižiniais „FiFi Awards“ apdovanojimais - savotišku „Oskarų“ analogu, kuris apdovanotas už pasiekimus parfumerijos srityje.

Calvin Klein - vienas iš dažniausiai suklastotų prekių ženklų. Tai ypač pasakytina apie apatinius drabužius, kvepalus ir laikrodžius.

Pastarasis turėtų būti įpareigotas turėti pakuotę su logotipu, kokybės sertifikatu ir gamintojo garantija. Kiekvienas modelis turi originalų pavyzdį ant korpuso, diržo ir užsegimo - tai leidžia atskirti net labai aukštos kokybės kopiją.

Parinkdami Calvin Klein kvepalus, atkreipkite dėmesį į pakuotę - ant jo turėtų būti holograma, o apačioje - specialus partijos kodas, kuris leistų patikrinti ne tik kvapo autentiškumą, bet ir galiojimo datą. Verta pažymėti, kad CK kvepalų kaina yra vidutinės kainos kategorijoje, todėl dauguma merginų gali įsigyti originalių kvepalų nekenkdamos piniginės.

Viskas priklauso nuo linijos, kurioje gausite pasirinktą elementą. Jei jis yra nebrangus, tuomet nėra prasmės pasikliauti prabangos kokybe, ir, priešingai, visi dalykai iš aukščiausios kokybės linijos bus malonūs tiek išvaizda, tiek kokybe, ir ilgalaikiu nusidėvėjimu.